YouTubeマストヘッド広告は、ホームフィードのトップに表示されることで、視聴者に圧倒的な認知効果をもたらす広告枠です。企業のブランド認知を短期間で拡大したい場合や、多くのユーザーにアプローチしたいと考えている企業にとって、非常に効果的な手法と言えます。本記事では、マストヘッド広告の特徴やメリット、掲載方法から注意点までを詳しく解説し、導入を検討する企業の課題解決に役立つ情報をお届けします。次のプロモーション戦略に向けて、ぜひ参考にしてください。
マストヘッド広告とは
冒頭でも述べたように、マストヘッド広告はYouTubeにおける最も目を引く広告枠で、ホームフィード（トップページ）に表示される広告のことを指します。
予約型の広告であるため、広告の掲載を希望する場合は代理店を通じてGoogleの営業担当者に依頼する形で手配が可能です。
YouTubeのホームフィードの最上部に表示されることから、視聴者への強い訴求効果が期待できます。
日本国内のYouTubeユーザーは7,000万人を超えるとされており、非常に広範なリーチが見込まれます。
参考ページ：Google広告ヘルプ – YouTubeマストヘッド
また、マストヘッド広告はスマートテレビにも配信が可能です。これにより、YouTubeを視聴する家族層に向けて広告を届けることができ、テレビCMに匹敵する広告効果が得られる点も、この広告枠の特徴の一つです。
YouTubeマストヘッド広告の3つのメリット
YouTubeマストヘッド広告には3つの重要なメリットがあります。それぞれの利点を理解し、導入を検討する際の判断材料にしてください。
1. ユーザーの記憶に残りやすい
YouTubeのマストヘッド広告は、ホームフィード画面に大きく目立つ形で表示されるため、視聴者に強い印象を与えやすいです。この特性により、すでに製品やサービスを知っている人には購買行動を促進し、初めて広告を目にする人にもブランド認知を広げることができます。
2. 圧倒的なユーザーリーチ力
YouTubeの月間アクティブユーザー数は世界で20億人、日本国内では7,000万人以上と非常に多くの人々が利用しています。マストヘッド広告は、ホームフィードの最上部に表示されるため、広範囲のユーザーに確実にリーチできる広告枠として大きな効果を発揮します。
3. スマートテレビへの最適化
マストヘッド広告のもう一つの特長は、スマートテレビとの高い親和性です。他の広告形式と異なり、全ユーザーにリーチ可能であるため、リビングでくつろぐファミリー層など大画面を利用する視聴者に効率的にアプローチできます。
近年では、「テレビ離れ」が進む一方で、スマートテレビやAmazon Fire TV Stickなどを利用してYouTubeを視聴する世帯が増加しています。このようなデバイスの普及により、複数人での動画視聴がより手軽になり、大画面での広告表示が一層注目されています。また、テレビはスマホやPCのようにすぐに画面操作ができないため、広告が自然と目に留まりやすいという利点もあります。
マストヘッド広告の課金形態と費用
マストヘッド広告には、主に2種類の課金方式が存在します。それぞれの特徴について詳しく解説します。
CPM課金｜インプレッション単価
広告が表示された回数に応じて料金が発生する課金方式です。
CPM課金では、あらかじめ設定したターゲット層（年齢や性別など）と掲載期間に基づき、規定された回数だけ広告が配信される仕組みになっています。
最低出稿金額は300万円程度とされており、依頼する代理店によって金額が異なる場合があります。
CPH課金｜時間単価
1時間単位で課金される形式で、指定した時間内にマストヘッド広告枠を独占的に使用して配信できます。
この課金形態では、ターゲティング設定ができない点が特徴です。
最低出稿金額は約600万円とされており、こちらも代理店によって異なる場合があります。
YouTubeマストヘッド広告がおすすめな会社
「概要や利点は理解したが、どのようなケースや企業に適しているのか」「自社の事業で活用できるのか」と疑問を持つ方も多いでしょう。ここでは、マストヘッド広告が向いている企業やシチュエーションを紹介します。ぜひ、社内での説得材料としてご活用ください。
予算が多く、YouTubeで大きな広告効果を目指す企業
YouTubeマストヘッド広告は、一度の掲載（1～7日間）で最低でも数百万円単位の費用が必要です。この広告は、1,000回の表示ごとに費用が発生するCPM課金方式が採用されています。
たとえば、一般的なYouTube広告である「バンパー広告」では、1,000回表示ごとに400～600円程度で済みます。しかし、マストヘッド広告はYouTubeの「ホームフィード画面」という最も目につきやすい場所に表示されるため、膨大なコストが発生します。
その分、圧倒的なリーチ効果を実現でき、多数の視聴者にアプローチできます。PC、スマートフォン、スマートテレビなど、あらゆるデバイスで広告を表示するようターゲティングを設定することで、広告効果を最大化できます。
短期間で知名度を高めたい企業
以下のケースで、マストヘッド広告は特に有効です。
- イベントやキャンペーンなど、短期間で知名度を高めたい場合
- 新商品の大々的なプロモーションを行いたい場合（他の広告より注目されやすいため）
- 短期間でより多くのユーザーにリーチしたい場合
ただし、ホーム画面の最上部という目立つポジションに広告を掲載するため、多額のコストがかかります。2022年11月時点で、最低入札額は約320万円とされています。
また、視聴者に動画をクリックしてもらうためには、サムネイルやトップ画像の工夫が欠かせません。動画の第一印象を左右するこれらの要素は、専門の動画制作会社に依頼することでクオリティを高めることができます。
マストヘッド広告の掲載方法
多くのメリットを持つマストヘッド広告ですが、実際に掲載するにはどのような準備が必要なのでしょうか。その流れを詳しくご説明します。
掲載までの流れ
マストヘッド広告を掲載するためには、広告主が代理店を通じてGoogleの営業担当者に広告枠を発注し、予約を行う必要があります。
掲載希望日の枠がすでに埋まっている場合もあるため、スケジュールが決まり次第早急に空き状況を確認することが重要です。遅くとも掲載希望日の3週間前までには確認を行わないと、掲載準備が間に合わない可能性があります。
広告枠の確保ができたら、次に動画の準備を進めます。掲載開始日の2週間前までに、代理店を通じて完成した動画を提出する必要があるため、計画的に制作を進めることが求められます。
現状では、広告主が直接Googleに広告を入稿することはできませんが、Googleのヘルプページによると、2024年以降にはGoogle広告の管理画面から直接発注・入稿が可能になる予定です。
参考ページ：
[Google広告ヘルプ – 動画キャンペーンで事前購入プランを設定する]
今後、掲載方法や準備の手順が変更される可能性もあるため、最新情報の確認を怠らないよう注意しましょう。
入稿にあたっての準備
マストヘッド広告を入稿する際には、以下のアセットを事前に用意しておく必要があります。
- YouTube動画のURL
※入稿する広告動画はあらかじめYouTubeにアップロードしておく必要があります。
推奨解像度：1,920×1,080以上 - 広告見出し
- 行動を促すフレーズのボタンテキストとリンク先
- チャンネルアート（YouTubeページの上部に表示される背景またはバナー）
- チャンネルアイコン（チャンネルを象徴するアイコン画像）
より詳しい情報については、以下のGoogleヘルプページをご参照ください。
[参考ページ：Google広告ヘルプ – YouTube マストヘッド]
注意点
マストヘッド広告は、YouTubeの広告ポリシーの適用対象となります。そのため、医薬品、ギャンブル、政治関連など、特定のカテゴリの広告は掲載が制限されています。
詳しくは、以下のGoogleヘルプページをご確認ください。
[参考ページ：Google広告 – YouTube広告の要件]
まとめ
YouTubeマストヘッド広告は、圧倒的な視認性と高いリーチ効果を誇る広告枠であり、短期間で認知度を向上させたい企業や大規模な広告展開を検討している企業に最適です。
費用や準備のハードルはありますが、その分効果も非常に高いため、事前の計画と代理店との連携が成功の鍵となります。
多くの人々にブランドを届ける力を持つこの広告を活用し、次のビジネス成長につなげてみてはいかがでしょうか。具体的な準備や掲載方法については、記事でご紹介したポイントを参考に、ぜひ実践してください。
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