動画広告代理店とは？強みや依頼するメリット・デメリットを解説

動画広告は、商品やサービスの認知度向上、ブランドイメージの構築に非常に効果的な手段です。

しかし、高品質な動画広告を制作し、適切に運用するためには、専門的な知識とノウハウが必要不可欠です。

そこで、多くの企業が動画広告の制作や運用を専門の制作会社や広告代理店に依頼するようになっています。

本記事では、動画広告制作・運用の代理店に依頼する際の選び方、費用相場、依頼プロセス、事前準備、費用対効果を高めるコツについて詳しく解説します。これから動画広告を活用しようとお考えの方は、ぜひ参考にしてください。

動画広告代理店とは何か

動画広告代理店は、企業の動画広告運用をサポートしている会社のことを指します。動画広告だけでなく、リスティング広告などのWeb広告の運用も行っている代理店が多くあります。

動画広告代理店は動画広告の運用に特化しているため、動画制作は別の専門会社に依頼する必要があります。それでは、動画制作会社との違いについて詳しく見ていきましょう。

動画広告代理店と動画制作会社の違い

動画広告代理店と動画制作会社の主な違いは、動画広告の制作に特化しているか、または制作に加えて広告運用も手がけているかという点にあります。

動画制作会社は、広告の企画立案から予算・スケジュール管理、制作スタッフの選定、出演者との交渉まで、動画制作に関わるすべての業務を行います。動画制作会社は、人々を惹きつける動画を作るために、視聴者の心理を理解することが重要です。

動画広告に強みを持つ代理店の分類

動画広告に関連する代理店は、業務内容によって以下の3つに分類できます。

動画広告制作会社

動画や映像制作を主な業務とする企業で、Web広告用の動画やテレビCM、採用動画、商品・サービス紹介動画などを制作します。自社の撮影スタジオや豊富な制作実績・ノウハウを持っているため、動画広告の企画から撮影・編集まで一貫して依頼できます。

動画広告運用代行代理店

動画広告の運用に特化した企業で、多くの場合、リスティング広告などのWeb広告運用も行っています。動画広告の制作は別途依頼する必要があります。

動画広告の制作と運用の両方を行う代理店

動画制作を主としていた会社が広告運用を始めたり、広告運用代理店が動画制作も手がけるようになったりと、様々なケースがあります。動画制作から広告運用まで一貫して依頼できるため、自社で動画制作ができない企業に適しています。

動画広告代理店に依頼できる業務内容

動画広告代理店には、動画制作だけでなく、制作した動画広告の運用代行や効果測定も依頼できます。動画広告の視聴数が伸びない場合は、改善点を見出し、視聴数を増やすための施策を立案・実行してくれます。

動画広告の運用代行

動画広告の運用を代理店に任せることで、企業側は短時間の打ち合わせと動画広告のチェックのみで済みます。

自社で運用する場合、膨大な時間と手間がかかってしまいます。運用代行の内容は、アカウント開設と最低限のクリエイティブ動画制作から、詳細なレポート作成や分析まで様々です。

一部の代理店では、Web マーケティングなどの動画広告運用以外の業務も行っています。

動画制作

動画制作と動画広告運用の両方を行う代理店もあります。動画制作会社が広告運用を始めたり、広告運用代理店が動画制作も手がけるようになったりしています。

動画制作から運用まで一貫して依頼できるため、自社で動画制作ができない企業にとって大変便利です。

動画広告の効果測定と改善

動画広告の効果測定には、目的とターゲットの明確化、ターゲットに合った配信媒体の選択が欠かせません。

その上で実際に運用し、効果測定を行います。たとえ目的やターゲットを明確にして制作を進めたとしても、必ずしも成果が得られるわけではないため、データを収集し、改善点を見つけ出すことが重要です。

動画広告代理店に弱点の発見と改善までを任せることで、動画広告の効果を高めることができます。

動画広告代理店に依頼することの3つのメリット

動画広告代理店に依頼することには、主に3つの大きなメリットがあります。動画広告に関する知識がなくても、代理店に任せることで広告動画の運用が可能になります。

また、質の高い広告動画の制作も代理店に委ねることができます。さらに、広告動画の効果検証と改善点の発見・改善まで行ってくれるので、多くのユーザーに見てもらえる広告動画に仕上げてくれます。

質の高い広告動画の制作

動画広告代理店に依頼すれば、ユーザーの目を引くような質の高い広告動画を作成してくれます。

企業が動画制作の知識が乏しい状態で一から動画を制作するのは、時間と手間がかかるだけでなく、出来上がりも簡素なものになりがちです。

自社で広告動画の運用まで行おうとすると、業務量が膨大に増えてしまいます。

そのため、自社での広告動画制作に抵抗がある場合は、動画広告代理店への依頼が確実な選択肢といえます。

代理店に質の高い広告動画を制作してもらい、多くのユーザーを魅了するような広告動画を目指すべきでしょう。

効果測定と改善の依頼が可能

広告動画の効果測定を行うには、広告動画の制作目的を明確にし、効果測定で重点的に押さえるべきポイントを定める必要があります。効果測定のポイントが定まれば、測定すべき指標も決まります。効果測定に欠かせない主な指標には、以下のようなものがあります。

広告動画の視聴回数
広告動画を最後まで視聴したユーザーの割合
広告動画のクリック数
広告動画のクリック単価（広告費）

これらの指標をもとに広告動画の効果を測定し、代理店の専門家の観点から、今後の新しい広告制作の方向性などを考えて広告動画を改善していくことができます。

ノウハウがなくても広告動画の運用が可能

動画広告代理店に広告動画の運用を依頼することで、専門家に任せられるため、自社にノウハウがなくても運用が可能です。

動画広告代理店は、広告動画の制作から公開、さらに公開後の分析まで対応してくれるため、依頼する企業は打ち合わせや確認作業のみで済みます。

このように、広告動画の作成と運用にかかる時間と手間を大幅に削減できるだけでなく、代理店に運用を任せることで成果が上がりやすくなります。

動画広告代理店に依頼することのデメリット

動画広告代理店に依頼することには魅力的なメリットがある一方で、デメリットも存在します。代表的なデメリットとして、以下の2つが挙げられます。

広告動画の制作を代理店に任せるため、依頼した企業側にノウハウが蓄積されない
代理店によっては、動画広告の運用のみの依頼しか受け付けない場合がある

自社にノウハウが蓄積されないこと

動画広告代理店に運用を依頼した場合、運用中のアカウントの詳細は依頼した企業に開示されません。そのため、日々の動画広告の運用状況が企業側には分からず、自社に広告動画に関するノウハウが蓄積されないのです。

自社にノウハウがないまま、別のテーマの広告動画を制作・運用したい場合、再度代理店に依頼せざるを得なくなります。

動画広告代理店の中には、動画制作を主軸とし、運用にはあまり力を入れていない会社もあるため、代理店に相談する際は「こまめに運用してもらえるのか」を確認することが大切です。

運用のみの依頼しか受け付けない代理店もある

動画広告代理店の中には、動画広告の運用のみの依頼しか受け付けない会社もあります。その場合、広告動画の制作は別の企業に依頼する必要があります。

このような状況では、動画制作を自社で行うか、他の動画広告代理店に依頼するかの選択を迫られます。

自社で動画制作を行う場合、動画制作のスキルを持つ社員がいるとは限らず、制作に時間がかかるというデメリットがあります。また、他の動画広告代理店に依頼する場合は、余計なコストがかかってしまうというデメリットがあるのです。

動画広告会社に依頼する際の費用相場

動画広告の制作を依頼する際の費用について気になる方も多いでしょう。ここでは、東京近郊の動画広告会社に依頼する場合の費用相場について説明します。

動画広告制作の依頼料金

動画広告の制作を依頼する場合、相場は20万円〜30万円程度です。シナリオを自社で作成して持ち込むか、シナリオから制作までお願いするかによって料金が異なるケースが多いため、事前に確認しておくことが大切です。

最近は、AIを活用した動画制作を行う会社もあり、相場より5万円ほど安い料金設定となるパターンもあります。

動画広告運用の依頼料金

動画広告の運用を依頼する場合、費用は広告費の約20％が相場となっています。つまり、広告費が30万円の場合、運用費は6万円程度になります。

ただし、これはあくまでも相場であり、依頼先によって変動する可能性があることに注意が必要です。

依頼先によっては、月額固定料金や初期費用などが別途発生することもあるので、契約前に確認しておきましょう。追加費用の内容を把握しておくことで、相場との差異も確認しやすくなります。

動画広告の制作から運用までの依頼料金

動画広告の制作から運用までを一括で依頼する場合、費用は広告制作の20万円〜30万円に、広告運用費の20％が加算された金額が相場です。

一括依頼の場合、一度に支払う金額は大きくなりますが、アフターサポートも含まれるため、サービス内容に見合った価格設定と言えるでしょう。

一括依頼のメリットとして、情報がスムーズに伝達されるため、スピーディな動画制作が実現できる点が挙げられます。

動画広告代理店選びの3つのポイント

ここでは、動画広告代理店を選ぶ際のポイントについて説明します。動画広告代理店選びでは、制作会社とは異なる部分に着目して判断する必要があります。

主なポイントは以下の3つです。

動画クリエイターがいるかどうか
運用体制
製作実績

1.動画クリエイターがいるかどうか

動画広告代理店を選ぶ際は、動画クリエイターが在籍しているかどうかを確認することが重要です。広告代理店の中には、動画制作を外注している場合があるためです。外部に依頼すると、作業に時間がかかることも考えられます。

一方、動画クリエイターが在籍していれば、自社の目的や要望を直接細かく伝えられるため、進行がスムーズになります。

2.運用体制

運用体制には、専業と分業の2種類があります。専業の場合、1人の担当者が動画制作から運用までを行います。

分業の場合は、複数人で業務を分担するため、スムーズに進行できることが多いです。どちらの体制にもメリットとデメリットがあるため、自社に合った運用体制を確認しておく必要があります。

3.制作実績

動画広告代理店選びでは、制作実績の豊富さも重要なポイントです。動画広告代理店の中には、動画制作・運用以外の事業も展開しており、動画制作や運用の実績があまり高くないところもあります。

品質の高い動画広告や運用を求めるならば、制作実績を入念に確認し、比較検討することが大切です。

動画広告を制作会社・広告代理店に依頼する際の流れ

動画広告を制作会社や広告代理店に依頼する際の手順を事前に理解しておくことで、進行が円滑になる可能性が高まります。

実際の依頼プロセスは、大まかにミーティング、企画コンセプトの決定、動画の撮影と編集、効果測定の4つのステップに分けられます。

1.ミーティングで自社の要望をすり合わせる

依頼プロセスの第一歩は、自社の要望や方針を依頼先の制作会社とミーティングを通じて共有することです。ミーティングでは、以下の情報を詳細に伝えます。

自社商品やサービスの詳細
動画広告を配信する目的
予算
配信期間
検討している媒体

要望を明確に伝えることで、制作会社は的確に理解し、品質の高い動画に仕上げることができます。

2.動画広告の企画・コンセプトを決定する

次のステップは、動画広告の企画やコンセプトを決定することです。ミーティングの内容を基に、動画制作会社から提案がなされます。

通常、ミーティング実施から2〜3週間程度で企画・コンセプトが固まります。この段階でイメージを明確にしておくことで、制作過程で軸がぶれることなく進行できます。

3.動画広告の撮影・編集を実施する

ミーティングを経て企画・コンセプトに問題がなければ、いよいよ動画広告の撮影と編集が行われます。

制作期間は会社によって異なりますが、目安は1〜2ヶ月程度です。修正が必要な場合、期間が延長される可能性があります。また、修正には追加費用がかかる場合もあるため、注意が必要です。

4.動画広告配信後の効果測定を行う

動画の完成後、動画広告の配信が開始されます。制作から運用までを一貫して行う会社であれば、配信中の経過報告や効果測定を受けることができます。

効果測定の結果を基に、改善案の提案もしてもらえます。動画の配信で終了するのではなく、中長期的な視点で適切な動画広告の運用ができる点も大きなメリットと言えるでしょう。

動画広告を制作会社・広告代理店に依頼する前の準備

動画広告を制作会社や広告代理店に依頼する際、自社でも事前に準備しておくべきことがあります。特に重要なのは、目的、ターゲット像、予算の3点を明確にしておくことです。

動画広告の目的を明確化する

まず、自社が動画広告を必要とする理由や、動画広告配信の目的を明確にしておく必要があります。目的が曖昧なままでは、制作過程もぼんやりとしたものになってしまいます。

ターゲット像を明確にする

次に、動画広告でアプローチすべきターゲット像を考えます。ターゲット像によって、適切な配信媒体も変わってきます。年齢、性別、居住エリアなどのターゲット像の詳細を固めておきましょう。

予算の決定

制作会社・広告代理店の選択によって、動画制作・配信にかかる費用は変動します。また、予算によって提案可能な動画の内容も変わってきます。

制作費用と配信費用を合わせると、相場は100万円〜200万円程度となっているので、参考にしてみてください。

動画広告の費用対効果を高めるための3つのコツ

動画広告の費用対効果を高めるには、いくつかの重要なポイントがあります。ここでは、3つの主要なコツを紹介します。

1.思わず見入ってしまうような魅力的な動画を制作する

インリード動画広告やインディスプレイ広告など、動画広告には様々な種類がありますが、いずれの場合も視聴されることが重要です。

動画広告が目に留まらなければ、制作した意味がありません。

スクロール時に広告が表示されることを煩わしく感じる人も多いため、つい見入ってしまうような魅力的な動画を作成する必要があります。

また、広告を掲載するサイトが広告とマッチしていることもポイントです。

2.テストマーケティングの実施

動画広告が期待通りの効果を発揮するかどうかを確認するために、テストマーケティングを行うことも重要です。

商品の購入やサービスの利用につながる可能性をチェックするために、配信期間、範囲、予算を限定したテストマーケティングを実施するのがおすすめです。

テストマーケティングにより、修正点も明確になります。本格的な運用を開始すると修正が難しくなるため、テストマーケティングは実施すべきだと言えます。

3.効果の確認

動画広告の制作と本格的な配信を開始したら、効果を確認するようにしましょう。再生回数、視聴完了率、拡散数などをチェックしてみてください。

再生回数は、動画の効果を測定する指標の中でも確認しやすいものです。再生回数が思うように伸びていない場合は、視聴者が面白いと感じるような動画に改善するなどの工夫が必要です。

SNSでの拡散を目指しているのに上手くいかない場合は、ターゲット層や動画の内容を見直すのがおすすめです。

まとめ

動画広告は、企業の認知度向上やブランディングに効果的な手段です。動画広告の制作や運用を代理店に依頼する際は、動画クリエイターの在籍、運用体制、制作実績などを確認し、自社に合った代理店を選ぶことが重要です。

また、依頼前に目的、ターゲット像、予算を明確にしておくことで、スムーズに進行できます。依頼後は、ミーティング、企画コンセプトの決定、撮影・編集、効果測定のプロセスを経ます。

費用対効果を高めるためには、魅力的な動画制作、テストマーケティングの実施、効果の確認が欠かせません。動画広告を活用することで、企業の売上アップや認知度向上につなげていきましょう。

AIが導く次世代の広告最適化ツール『動画広告分析Pro』

月間8億件以上の広告データを網羅し、AIによる高度な分析機能を搭載した動画広告分析Proは、広告運用における必須ツールとして注目を集めています。

YouTube、TikTok、Facebookなど主要10媒体に対応し、競合分析から市場トレンドまでワンストップで把握できる優れた機能性が特徴です。

特筆すべきは、500名以上による精緻なデータ収集と、独自AIによる分析精度の高さです。

再生数や予算消化額などの実数値をもとに、効果的なクリエイティブ要素を抽出し、具体的な改善提案まで行います。

すでに1500社以上が導入し、中にはROIが200%向上した事例も。

チームスペース機能による情報共有や、充実したサポート体制も備えており、広告運用の効率化とパフォーマンス向上を実現する強力なツールです。

動画広告分析Pro公式サイト

▼7日間無料で体験してみる▼