動画広告は、商品やサービスの魅力を視覚的に伝えることができる強力なプロモーション手法です。 しかし、動画広告の制作と配信には一定の費用がかかるため、効果的な運用には適切な媒体選択と予算管理が不可欠です。本記事では、動画広告の特徴や媒体ごとの単価相場、制作費用の目安などを解説し、自社の目的に合った動画広告の選び方と費用を抑えるコツをお伝えします。これから動画広告の活用を検討している方は、ぜひ参考にしてください。
動画広告にかかる費用の種類
動画広告を運用する上で発生する費用について、以下にまとめています。
１：動画広告の掲載にかかる費用
動画広告を掲載する際には、掲載費用がかかります。広告プラットフォームによって掲載費用の目安は異なりますが、多くの場合、再生回数に応じた課金体系となっています。
２：動画広告の制作にかかる費用
動画広告を運用するには、広告素材となる動画を制作する必要があります。テキストのみで完結するリスティング広告とは異なり、動画広告では質の高い動画クリエイティブを作成することが求められます。
自社で動画広告を制作できる場合はコストを抑えられますが、それが難しい場合は制作会社などに依頼することになります。
３：動画広告の運用代行にかかる費用（広告代理店の手数料）
自社で動画広告の運用ができる場合は不要ですが、運用に必要なリソースやノウハウが社内にない場合は、代理店に依頼するという選択肢もあります。
動画広告の運用を代理店に依頼する場合、手数料の支払いが必要となるため、広告費以外のコストが発生します。
ただし、代理店のリソースやノウハウを活用できるメリットもあるため、このコストがデメリットとは限りません。
動画広告の制作費用を左右する4つの要因
動画広告の制作費用は、以下の4つの要因によって変動します。それぞれの要因について詳しく解説していきます。
- 要因1：動画の長さ
- 要因2：動画のタイプ（実写かアニメーションか）
- 要因3：編集の品質
- 要因4：キャストやスタジオの規模
要因1：動画の長さ
動画の長さが長くなるほど、制作期間が延び、人件費がかさむため、制作費用は高くなる傾向にあります。制作費用を抑えるためには、動画の掲載先を事前に検討し、それに合わせて動画の長さを決定することが重要です。
例えば、YouTubeで流れるスキップ不可の「インストリーム広告」の場合、動画の長さは最大15秒までに制限されています。
また、動画が長すぎると視聴者が飽きてしまう可能性もあるため、見やすさの観点からも、できる限り動画をコンパクトにまとめることをおすすめします。
要因2：動画のタイプ（実写かアニメーションか）
動画を実写にするかアニメーションにするかによって、制作費用は大きく異なります。実写動画の場合、撮影工程が必要となるため、キャスト、フォトグラファー、スタジオ、機材などの費用がかかり、制作費用が高くなる傾向にあります。
一方、アニメーション動画の場合、撮影工程がないため、その分の費用を抑えられるのが特徴です。
ただし、実写動画でも社員に出演してもらい、社内で撮影を行えば、制作費用を抑えることができます。動画のタイプは、広告の内容に合わせて適切なものを選ぶことが大切です。
要因3：編集の品質
編集にかけられる予算によって、編集の範囲や品質が変わります。予算が高いほど、より手の込んだ編集が可能となります。
例えば、アニメーション動画の場合、予算に応じて、絵コンテやナレーションの有無、オリジナルキャラクターの使用可否などが変わってきます。
また、料金プランによっては、編集後の修正の可否や修正可能な回数が異なる場合もあります。 動画にどのような編集を加えたいのかを明確にした上で、必要な編集が行えるプランを選ぶことが重要です。
個人で動画制作を行う場合は、編集ソフトが必要不可欠です。無料の編集ソフトもありますが、編集できる範囲が限定的なため、有料の編集ソフトを使用することをおすすめします。
要因4：キャストやスタジオの規模
実写動画の制作において、キャストやスタジオにかかる費用は大きな要因の一つです。例えば、会社のブランドイメージを向上させるために有名なモデルや女優を起用したり、大規模なスタジオで撮影を行ったりする場合は、制作費用が高くなる傾向にあります。
また、キャストの人数が多いほど人件費もかさむため、多くの人数が必要な撮影の場合は、社員に協力を仰ぐなどの工夫が求められます。予算を事前に設定し、その予算内で実現可能な演出を検討することが肝要です。
動画広告配信に関わる費用の算出方法
動画広告を配信する際に理解しておくべき3つの主要な費用指標と、その他のサブ指標について説明します。
| 指標 | 課金タイミング | 費用の決定方法 |
| CPM | 表示回数 | 1,000回の表示あたりの単価設定 |
| CPV | 視聴回数 | 予算型と入札型で異なる |
| CPC | クリック | 固定金額もしくは広告ランクにより変動する |
1.CPM（インプレッション単価）
CPM（Cost Per Mille）は、インプレッション単価を指します。動画広告の表示回数に基づいて課金されるのが特徴で、再生時間や再生数は課金の対象となりません。YouTubeのバンパー広告などで採用されています。
インターネット広告では、インプレッションが課金のタイミングになるケースが多く、通常は1,000インプレッションあたりの金額で設定されます。
CPMの計算式は以下の通りです。 CPM＝インプレッション数÷配信費用総額×1,000
例えば、広告費用が20万円、インプレッション数が1,000回の場合、広告1表示あたりの単価は5円となります。
2.CPV（視聴単価）
CPV（Cost Per View）は、広告が1回視聴されるごとに発生する費用を示します。CPMがタイムラインやフィード上に配信され、ユーザーが瞬間的にでも目にした時点でカウントされるのに対し、CPVは一定時間以上の視聴や、動画をクリックするなどのユーザーのアクションが発生した場合にカウントされる点で異なります。
CPVは動画広告の課金タイミングとして一般的であり、重要な指標の一つです。
YouTubeなどのインストリーム型のTrueView広告では、30秒以上の再生で再生カウントが行われます。ただし、再生のカウント方法はプラットフォームごとに異なるため、事前の確認が必要です。
費用の決定方法には、予約型と入札型の二種類があります。予約型では、再生回数に応じた広告費の支払い方式で、指定の回数ごとに一定の金額が保証されるか、あらかじめ再生回数を予約して購入します。
一方、入札型も再生回数に応じた広告費の支払いとなりますが、金額は入札によって変動します。CPVの計算式は次の通りです。
CPV＝配信費用総額÷視聴回数
たとえば、広告費が20万円で視聴回数が1,000回の場合、1視聴あたりのコストは200円となります。
3.CPC（クリック単価）
CPC（Cost Per Click）は、広告が1回クリックされるごとに課金される形式を指します。バナー広告やSNS広告などでよく採用されている手法です。
興味のない層がクリックしてもコンバージョンに繋がらない場合、無駄なコストが発生してしまうため、一般的には自社のサービスやブランドに潜在的な関心を持つユーザーをターゲットに広告を出すことが多くなります。
単価は、媒体の場合は固定金額の場合もありますが、リスティング広告では、広告の順位の変動が影響します。広告の表示順位は「広告ランク」という概念に依拠しており、品質が高く、入札単価が高いほど、広告が表示されやすくなります。
CPCの計算式は以下の通りです。 CPC＝配信費用総額÷クリック数
例えば、広告費用が20万円、クリック数が1,000回の場合、1クリックあたりの単価は200円となります。
動画広告の媒体別単価相場
動画広告を配信できる主要なプラットフォームごとに、広告単価の相場を見ていきましょう。 Web上で動画広告を配信できる媒体は多岐にわたりますが、代表的な広告媒体の料金相場は次の通りです。
| 媒体 | 広告タイプ | 単価の目安 |
| YouTube | インストリーム広告 | 3円～20円 |
| TrueViewディスカバリー広告 | 3円～20円 | |
| アウトストリーム広告 | 0.1円～0.5円 | |
| バンパー広告 | 0.3円～0.6円 | |
| CPM | 500円～2,000円 | |
| CPC | 100円前後 | |
| プロモツイート | 40円～80円 | |
| プロモアカウント | 40円～100円 | |
| プロモトレンド | 400万円～1,000万円 | |
| CPV | 4円～7円 | |
| CPM | 0.5円～1円 | |
| CPC | 40円～100円 | |
| CPI | 100円～150円 | |
| YDA | CPV | SNSと比べてやや高め |
それぞれの媒体について、より詳細に解説していきます。
YouTube動画広告の単価
世界最大の動画プラットフォームであるYouTubeでは、広告の種類によって単価が変わってきます。
インストリーム広告（YouTube）
動画の再生前、再生中、再生後に表示されるインストリーム広告の単価相場は、3円から20円程度です。 スキップの可否や動画の長さによって、以下のように課金方式が異なります。
- スキップ可能な30秒以上の動画広告：30秒再生で課金（CPV）
- スキップ可能な30秒未満の動画広告：最後まで再生で課金（CPV）
- スキップ不可の動画広告：6秒～15秒の動画が1,000回表示で課金（CPC）
TrueViewディスカバリー広告（YouTube）
検索結果の上位や関連動画欄に表示されるTrueViewディスカバリー広告の単価相場は、3円から20円程度です。クリック課金型（CPC）の広告で、1クリックごとに料金が発生します。
アウトストリーム広告（YouTube）
モバイル専用のアウトストリーム広告は、YouTube以外のサイトの広告枠に配信されます。画面の50%以上に2秒以上表示されると課金される仕組みで、単価相場は0.1円から0.5円程度です。
バンパー広告（YouTube）
動画の前後やミッドロールで流れる、スキップ不可の6秒以内のバンパー広告の単価相場は、0.3円から0.6円程度です。1,000回の表示ごとに課金されるインプレッション課金型（CPM）の広告です。
Facebookの動画広告の単価
Facebookでは、以下の2種類の動画広告を配信できます。 いずれも最低広告費は100円から設定可能です。
- CPM：1,000回の表示ごとに課金。単価の目安は500円～2,000円。
- CPC：1クリックごとに課金。単価の目安は100円前後。
また、Facebookの動画広告では、予算設定の方法が2通りあることも特徴の一つです。 「1日の予算」で設定すれば、1日あたりの上限金額を定められます。一方、「掲載期間の通常予算」で設定した場合、設定した予算を配信期間内で消化していく仕組みになっています。
Twitterの動画広告の単価
Twitterの最大の魅力は、リツイートによる高い拡散力です。うまく活用すれば、少ない予算でも多くのユーザーにリーチできる可能性があります。
TwitterもYouTubeと同様、動画広告の種類によって単価が異なります。
プロモツイート（Twitter）
タイムライン上に「プロモツイート」と表示される広告の単価の目安は、40円から80円程度です。リツイートや返信などのユーザーアクションが発生した際に課金されます。
プロモアカウント（Twitter）
おすすめユーザー欄やタイムライン上に表示されるプロモアカウントの単価の目安は、40円から100円程度です。ユーザーにフォローされると課金される仕組みになっています。
プロモトレンド（Twitter）
トレンドリストの最上部に表示されるプロモトレンドの単価の目安は、400万円から1,000万円と、他の動画広告と比べてかなり高額です。
これは、トレンドリストに掲載されることで、世界中のすべてのTwitterユーザーに広告が表示されるためです。費用は高くつきますが、その分、大きな広告効果が期待できるでしょう。
Instagramの動画広告の単価
ユーザーのアクション率が高いInstagramでは、以下の4種類の動画広告を配信できます。
| 種類 | 課金の条件 | 単価の目安 |
| CPV | 1再生ごとに課金 | 4円～7円 |
| CPM | 1,000回の表示ごとに課金 | 0.5円～1円 |
| CPC | 1クリックごとに課金 | 40円～100円 |
| CPI | アプリのインストールごとに課金 | 100円～150円 |
Instagramの動画広告では、予算や配信期間を柔軟に設定できることが大きな特徴です。数百万円規模の大規模宣伝も可能ですが、ターゲットを絞った小規模な宣伝も行えます。
大企業だけでなく、中小企業にとっても活用しやすいSNSと言えるでしょう。
YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）の動画広告の単価
YDAは、Yahoo!ニュースやヤフオク!、その他提携サイトに掲載される動画広告です。単価の目安は一律ではないため「○円」と明言することは難しいですが、SNSと比べるとやや高めだと言われています。
課金形態はCPVで、以下の条件で課金されます。
- 10秒以上再生で課金
- 10秒未満の動画は最後まで視聴で課金
YDAの最大の特徴は、Yahoo!Japanのトップページにも広告を表示できる点です。 これにより、潜在的なユーザーにもリーチできる可能性があります。
商品やサービスを知らないユーザーにアプローチしたい場合は、YDAを検討してみるのも良いかもしれません。
自社の目的に適した動画広告媒体の選び方
数多くの広告媒体の中から最適なものを選ぶ際は、以下の基準を参考にしてみてください。
ターゲットユーザー層と合致する媒体を選択
広告媒体によって、メインユーザー層は異なります。広告配信のターゲットとメインユーザーが一致する媒体から配信を開始すると、効率的に広告を届けられるでしょう。
| 媒体 | メインユーザー |
| YouTube | 10代〜40代の男女 |
| 30〜40代の男女 | |
| 20代の男性 | |
| 20〜30代の女性 | |
| YDA | 50〜60代の男性 |
広告目的に合致する媒体を選択
広告配信の目的に適した媒体を選ぶことも重要です。
| 媒体 | 適している広告目的 |
| YouTube | 長めのコンテンツが中心のため、ブランディングに適している |
| ビジネス関連のユーザーが多いため、認知拡大やビジネス系の広告に適している | |
| 拡散性が高いため、話題性やネタ性の高い広告、エンタメ系やゲームの宣伝に適している（ただし、炎上リスクへの対策が必須） | |
| アート性の高い世界観重視の広告に適している。インフルエンサーの影響力が大きく、アクション喚起しやすいユーザーインターフェイスも特徴 | |
| YDA | 既に商品を認知したユーザーがキーワード検索した際、ディスプレイ広告で上位表示することで購入促進につなげられる |
予算感に合致する媒体を選択
先ほどの表で示したように、媒体ごとに単価の相場は異なります。広告予算が決まっている場合は、各媒体の単価相場を基に、配信可能なボリュームを試算してみましょう。
InstagramやYouTubeでは、Googleが提供する機能を使って広告配信のシミュレーションを即座に算出できます。ターゲット、広告配信の料金、配信期間を設定すれば、リーチ可能なユーザー数を確認できるため、非常に便利です。
面倒な場合は、広告代理店に依頼するのも一つの手です。最適な媒体の提案や、代理での広告配信シミュレーションを行ってくれるでしょう。
動画広告を配信する際の3つの重要ポイント
SNSごとの単価を理解したら、次は媒体を選択し、動画広告を配信する段階に進みます。 その際は、以下の3つのポイントを押さえておくことが大切です。
ポイント①質の高いクリエイティブを制作
広告の効果は、クリエイティブの質に大きく左右されます。視聴者の興味・関心を強く惹きつける絵作りはもちろん重要ですが、最も大切なのは「広告が伝えたいメッセージを確実に伝え切ること」です。
例えば、YouTubeのTrueView動画広告は、多くの視聴者がスキップしてしまうことがあります。そのため、スキップされることを前提としたクリエイティブ制作が求められます。
商品・サービスの認知拡大を目的とする場合は、スキップできない冒頭3秒以内に商品・サービス名称を訴求することで、無駄な配信を防げます。
クリエイティブ制作のノウハウについては、プロの制作会社の知見を活用するのがおすすめです。
ポイント②YouTubeとSNSの違いを理解
YouTubeとは異なり、SNSは本来、動画を視聴するためのプラットフォームではありません。 Instagramは美しい写真を見るSNSであり、TwitterやFacebookはテキストを読むのが主な目的です。
そのため、YouTube以外のSNSに長尺の動画広告を掲載しても、注目を集めるのは難しいでしょう。 SNSに動画広告を掲載する際は、動画の尺を短めにし、キーフレーズを早いタイミングで伝えるよう心がけましょう。
具体的には、動画の長さは10秒以内が推奨されます。
特にInstagramでは、「1秒以内にユーザーの視線を引きつけること」が重要です。スクロールが速く、視線を捉えられないとすぐにスキップされてしまう傾向があるためです。また、YouTubeでも5秒ほどでユーザーの視線がスキップボタンに移ってしまいます。
そのため、伝えるべき重要なメッセージは最初の5秒で伝えるようにしましょう。
重要なことを最初に伝えるという点は共通ですが、動画広告の最適な長さは媒体によって異なります。動画広告を制作する際は、配信媒体の特性に合わせた適切な長さを意識することが大切です。
ポイント③分析と検証を繰り返し、広告を改善
動画広告の運用を開始すると、視聴時間やユーザー層などの分析が可能になります。 離脱の多い箇所や広告リンクのコンバージョン数などに着目し、広告の改善点を見つけ出しましょう。
動画広告においては、制作や配信以上に、分析と検証を繰り返すことが重要です。継続的な改善を通じて、広告の発信力を高めていくことが可能だからです。KPIの達成にも大きな影響を及ぼすため、特に分析と検証に注力することが求められます。
「どのように分析すべきかわからない」という場合は、広告代理店に依頼し、分析資料の作成を依頼するのも一つの方法です。
制作会社に動画広告制作を依頼する際の費用相場
制作会社に動画広告制作を依頼する際の費用相場について説明します。
動画広告制作の費用相場
動画広告は、テレビCMと比べて予算を抑えて制作されるケースが多いです。テレビCMが100万円〜1000万円程度の制作費用を要するのに対し、動画広告の制作費の相場は20万円〜50万円程度となっています。
依頼する工程や制作会社によって費用は変動するため、まずは複数の制作会社に見積もりを依頼し、比較検討することをおすすめします。
| 工程 | 説明 | 費用相場 |
| 企画構成 | お客様との打ち合わせを通じて、動画制作の目的や利用方法を確認する | 3万円〜15万円 |
| ディレクション | 動画制作に必要なスタッフの招集、撮影場所やスケジュールの調整を行う | 5万円〜25万円 |
| 台本作成 | 動画のシナリオを作成する | 5万円〜10万円 |
| 撮影 | 動画を撮影する | 5万円〜35万円 |
| 編集 | 撮影した動画を公開可能な状態に調整し、視聴者にわかりやすいように編集する | 5万円〜25万円 |
| 音響効果 | 撮影・編集した動画に効果音やBGMを付ける（編集スタッフが担当することもある） | 3万円〜15万円 |
| ナレーション | 製品紹介やプロモーション動画では、ナレーションを起用することが多い | – |
費用を抑えるコツ
動画広告の費用を抑えるポイントは以下の4つです。
- 動画制作を直接発注する
- 動画広告の長さを短くする
- 動画広告の配信運用を自力で行う
- 広告代理店を比較検討する
それぞれについて詳しく解説します。
動画制作を直接発注する
動画広告を自社で制作するのは難易度が高いでしょう。そこで、制作会社に直接発注することで、広告代理店の手数料を浮かせられる可能性があります。
広告制作に使用する素材を自社で用意したり、動画の構成を自社で検討したりすることで、制作費を編集費のみに抑えられ、大幅な削減が可能です。
ただし、自分で動画広告を作成する際は、媒体ごとの画面サイズや文字サイズなどの細かい諸条件があり、入稿時にそれらの条件に引っかかると、予定通りに広告配信ができないリスクがあるため、あまりおすすめできません。
動画広告の長さを短くする
動画の長さが長いほど、シーンやカット数が増え、制作費が膨らむ可能性があります。動画広告の長さを15秒程度・1カットに抑えるだけで、制作費を抑えられます。
ただし、制作費を抑えることを目的とするのではなく、あくまで広告配信の目的達成に最適な訴求方法を追求することが重要です。
動画広告の配信運用を自力で行う
YouTubeやInstagramなどの広告配信設定は、細かな設定にこだわらなければ、自分でも扱いやすい操作性になっています。
ただし、自社での広告運用の知見がない状態では、あまりおすすめできません。店舗への集客やイベントの告知など、配信規模が大きくない広告配信であれば、自力での運用も十分可能でしょう。
広告代理店を比較検討する
先ほど、広告代理店のマージン相場が10〜20％であることについてお伝えしました。大手広告代理店はマージンや最低依頼金額が高めの傾向があるため、動画広告のコストを抑えたい場合は、中小企業の広告代理店も検討するのがおすすめです。
マージンが低く、きめ細やかな対応をしてくれる代理店が見つかるかもしれません。
まとめ
動画広告は、適切な媒体選択と質の高いクリエイティブにより、効果的なプロモーションが可能です。YouTubeやSNSごとに特性や単価が異なるため、自社の目的や予算に合わせた媒体選択が重要です。
また、動画広告の制作と配信には一定の費用がかかりますが、制作会社への直接発注や動画の長さを短くするなどの工夫により、費用を抑えることができます。継続的な分析と改善を行うことで、より高い広告効果を得られるでしょう。
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月間8億件以上の広告データを網羅し、AIによる高度な分析機能を搭載した動画広告分析Proは、広告運用における必須ツールとして注目を集めています。
YouTube、TikTok、Facebookなど主要10媒体に対応し、競合分析から市場トレンドまでワンストップで把握できる優れた機能性が特徴です。
特筆すべきは、500名以上による精緻なデータ収集と、独自AIによる分析精度の高さです。
再生数や予算消化額などの実数値をもとに、効果的なクリエイティブ要素を抽出し、具体的な改善提案まで行います。
すでに1500社以上が導入し、中にはROIが200%向上した事例も。
チームスペース機能による情報共有や、充実したサポート体制も備えており、広告運用の効率化とパフォーマンス向上を実現する強力なツールです。