アウトストリーム広告は、動画コンテンツの枠を超え、Webサイトやアプリ、SNSを通じて幅広い層にアプローチできる広告形式です。ブランド認知の向上やターゲット層の拡大に効果的ですが、適切な運用が求められます。
本記事では、アウトストリーム広告の基本的な特徴から活用方法、効果を最大化するためのポイントまで詳しく解説します。広告の導入を検討している方や活用に迷っている方は、ぜひ参考にしてみてください！
アウトストリーム広告とは
アウトストリーム広告とは、ウェブサイトやアプリ内で、バナーやフィード（記事一覧や概要表示部分）などの広告枠に表示される形式の広告です。
たとえば、Yahoo!のトップページやニュースサイトに掲載される広告がその一例として挙げられます。Googleの場合はスマートフォンやタブレットといったモバイル端末での配信が主で、Yahoo!ではPCを含むほぼすべてのデバイスで利用されています。
この広告形式の大きな特徴は、コンテンツそのものの外側に表示される点です。この特性を活かし、多くの企業が「ブランド認知度の向上」や「企業イメージの確立」といった目的で導入しています。
また、Googleの広告システムでは、ユーザーの興味や属性に応じて内容をカスタマイズすることができるため、細やかなターゲティングが可能です。これにより、自社商品にマッチしたターゲット層へ効率的にアプローチできるのもメリットです。
インストリーム広告との違いは「コンテンツ内」か「外側」か
アウトストリーム広告が動画やコンテンツの「外側」に表示される一方で、インストリーム広告は「内部」に組み込まれて配信される形式です。
たとえば、YouTubeの動画再生時に、開始直後や途中、または終了時に挿入される広告がインストリーム広告に該当します。一方、動画の再生画面外に表示される広告がアウトストリーム広告となります。
両者は目的も異なります。アウトストリーム広告は「商品やブランドの知名度を高めること」を主な目的としています。Webサイトやアプリのバナー部分に表示されるため、そのプラットフォームを訪れる幅広いユーザーに接触できるのが特徴です。
一方、インストリーム広告は「コンバージョン（資料請求や購入など具体的な行動）を促進する」ために利用されることが多く、視聴者に行動を促す役割を担っています。
アウトストリーム広告の種類
アウトストリーム広告は、表示される場所や形式に応じて「インリード広告」「インバナー広告」「インタースティシャル広告」の3種類に分類されます。それぞれの特性やメリット、デメリットについて詳しく解説していきます。
インリード広告
インリード広告は、Webサイトの「記事コンテンツ」内で表示される動画広告です。ユーザーがページをスクロールする動きに連動して広告が現れる仕組みで、記事の合間や最後に挿入される形で配信されるのが特徴です。
閲覧者のコンテンツ体験を妨げることなく、自然な流れで広告を視界に入れることができます。そのため、「コンテンツの流れを壊さず広告を目に留めてもらいたい」といった場合に適しています。
メリット
・広告が自然に馴染む
インリード広告は、コンテンツと調和した形で表示されるため、ユーザーに違和感を与えにくいです。さらに、スクロールに連動して動画が自動再生されることで視認率やインタラクション率（広告へのクリックなどの操作率）が高いというメリットがあります。
デメリット・注意点
・広告がスクロールされるまで表示されない
この広告形式では、ユーザーが該当部分までスクロールしなければ広告が表示されません。また、自動再生される動画広告は、広告に興味を持たないユーザーにとっては「視界の邪魔」と感じられることもあります。そのため、コンテンツ閲覧の妨げとならない適切な位置に広告を配置する工夫が求められます。
インバナー広告
インバナー広告は、「バナー形式」で表示される広告の一種です。一般的に、Webサイトのサイドバーなどの広告枠に動画や画像を挿入して表示します。この形式は、コンテンツの補足として広告を自然に目立たせることが特徴です。
メリット
・すべての訪問者にリーチ可能
・広範囲での認知拡大に最適
インバナー広告は、Webページを訪れた瞬間にユーザーに表示されるため、全ての閲覧者に広告を届けることができます。この特性から、「コンバージョンは重要ではないが、まずは広範囲でブランド認知を広げたい」という企業に適しています。また、自動再生機能により、ユーザーの視界に自然と広告を届けられるのもメリットです。
事例（静止画）
たとえば、スマートフォン版の「Yahoo!」ではレスポンシブ広告として採用されています。この事例では、トップページの「すべて」の下部にVR体験を促す広告が静止画形式で設置され、視認性と自然な配置が両立されています。
デメリット・注意点
・広告費用が高騰しやすい
Googleのインバナー広告では、1,000回表示ごとに発生する広告費用（CPM）が高額になりやすい点に注意が必要です。動画がページ訪問時に自動再生されるため、結果としてコストが増大する傾向があります。
さらに、Yahoo!のレスポンシブ広告は自動で内容を調整しますが、意図しないフォーマットで表示される可能性もあるため、単体のバナーやテキストでも内容が伝わるよう工夫が求められます。
インタースティシャル広告
インタースティシャル広告は、ユーザーがWebページを切り替えるタイミングで表示される広告です。たとえば、次のページへのリンクをクリックした際や画面全体が切り替わる瞬間に現れることが特徴です。
この広告は、ポップアップ形式や画面全体を覆うタイプなど、多様な形式で目に留まる設計となっています。
メリット
・すべてのクリックユーザーに広告を届けられる
・販売促進やコンバージョン向上に寄与
インタースティシャル広告は、Webページを訪れたユーザーすべてに広告を表示できるため、広範囲へのリーチが可能です。さらに、ページの内容に関連性が高い広告を表示することで、商品の販売促進やユーザーの購買行動につなげやすい点が大きなメリットです。広範囲で認知を広げつつ、興味を持ったユーザーには具体的な行動を促せる点がこの広告形式の強みです。
デメリット・注意点
・強制的な表示による不快感を与える可能性
インタースティシャル広告は、画面全体を使ったり強制的に表示されたりするため、広告に対する抵抗感を抱くユーザーも少なくありません。特に「広告感」が強い形式であるため、ストレスを軽減しつつインパクトを残す工夫が必要です。たとえば、最初のページでいきなり表示するのではなく、一定のページ数に到達した段階で表示するなど、タイミングに配慮した設計が求められます。
インバナー広告
インバナー広告とは、バナー形式で表示される広告のことです。この形式は主にWebサイトのサイドバーや特定の広告枠に動画を挿入して配信されます。ユーザーがページを閲覧している間に自然に目に留まるよう設計されています。
メリット
・すべての訪問者に対して広告を届けられる
・広範囲にブランド認知を広げるのに適している
インバナー広告は、ユーザーがページを開いた時点で自動的に表示されるため、そのページを訪問したすべてのユーザーに広告を届けることが可能です。コンバージョンを重視しない場合でも、まずは広く知名度を高めたい企業には特に効果的な広告手法です。
デメリット・注意点
・広告コストが高くなる可能性がある
Googleのインバナー広告では、1,000回の表示ごとに課金されるコスト（CPM）が上昇しやすいという欠点があります。動画がページ読み込み時に自動再生されるため、結果としてコストが膨らむ場合があります。また、Yahoo!のレスポンシブ広告では、システムが自動で広告の内容を調整しますが、意図した形で表示されない可能性もあるため、単体でもメッセージが伝わる内容に仕上げる必要があります。
インタースティシャル広告
インタースティシャル広告は、Webページの切り替え時やリンクをクリックした瞬間などに画面上に表示される広告です。この広告形式には、画面全体を覆うタイプやポップアップ形式などがあり、目立つ場所に表示されることが特徴です。
メリット
・ページ訪問者全員に広告を表示できる
・販売促進や認知向上につながりやすい
インタースティシャル広告は、Webページのリンクをクリックしたすべてのユーザーに広告を見せることが可能です。
また、ページ内容に関連性の高い広告を表示すれば、商品の購入促進やユーザーの関心を引き出すきっかけとして機能するのが大きなメリットです。認知拡大とコンバージョン向上を両立させやすい形式といえます。
デメリット・注意点
強制的に表示されるため不快感を与える恐れがある
画面全体を使った強制表示は、ユーザーによっては不快感を抱かせることがあります。アウトストリーム広告の中でも「広告らしさ」が最も強いため、ユーザーにストレスを与えず効果的な広告にするための工夫が必要です。例えば、初めのページで頻繁に表示すると嫌悪感を抱かれやすいので、閲覧が進んだ段階で広告を表示するなど、タイミングを工夫することが重要です。
アウトストリーム広告の3つのメリット
アウトストリーム広告には、多くの魅力的なメリットがあり、適切に活用することで自社のサービスや商品の認知度を大幅に向上させることができます。
ここでは、アウトストリーム広告が持つ具体的なメリットについて詳しく解説します。
- 幅広い層のユーザーにアプローチできる
- 低コストで効果的な広告運用が可能
- ユーザーに負担をかけずに広告配信を実現
幅広い層のユーザーに宣伝できる
アウトストリーム広告は、幅広いターゲット層に動画を届けることが可能です。インストリーム広告が動画コンテンツ内に限定されるのに対し、アウトストリーム広告は動画サイト以外のWebページやアプリにも広告を配信できます。
そのため、YouTubeなどの動画プラットフォームをあまり利用しないユーザーにもリーチできる点が大きなメリットです。これにより、多様なターゲット層に対して広告の認知拡大が可能となります。
低コストで広告配信できる
アウトストリーム広告では、独自の「視認範囲のインプレッション課金（vCPM）」方式が採用されています。これは、広告の50%以上が2秒以上表示され、1,000回視認された場合のみ課金される仕組みです。
この課金モデルにより、広告が瞬間的にスキップされたり、画面が切り替えられた場合には料金が発生しないため、無駄な広告費用を抑えられるという特徴があります。このように、低コストで効率的な広告配信を実現できる点がアウトストリーム広告の大きな魅力です。
ユーザーにストレスを与えずに広告配信できる
インストリーム広告は、動画コンテンツ内に挿入されるため、視聴者は最低でも5秒間広告を見ざるを得ない場合があります。これにより、早く目的の動画を見たいユーザーにとっては煩わしいと感じることがあります。
一方で、アウトストリーム広告は動画コンテンツの外側に配置されるため、ユーザーの動画視聴を妨げることなく広告を届けることが可能です。
また、動画は消音状態で自動再生され、ユーザーが広告をクリックしない限り音声が流れることはありません。この設計により、視聴者にストレスを与えずに広告を配信できるのが特徴です。
アウトストリーム広告はこんな人におすすめ！
アウトストリーム広告は、特定のニーズを持つ方々にとって効果的な選択肢です。以下のような目的をお持ちの方には特に適しています。
- YouTube以外のメディアにも広告を展開したい人
- 低コストでYouTube広告を試したい人
- 認知度を高めたいと考えている人
YouTube以外にも広告を配信したい人
アウトストリーム広告は、Webサイトやアプリの広告枠、さらにはSNSなどを活用して幅広く配信が可能です。そのため、YouTubeの動画内だけでなく、多様なメディアに広告を掲載することができます。
たとえば、YouTube広告は基本的にYouTubeを利用しているユーザーにしか届きません。しかし、アウトストリーム広告を活用することで、YouTube以外のプラットフォームを通じてより多くのターゲット層にアプローチできる点が大きな強みです。
低コストでYouTube広告を試したい
アウトストリーム広告は「視認範囲のインプレッション課金（vCPM）」方式が採用されており、広告が視認される条件を満たさなければ料金が発生しません。具体的には、広告の50%以上が2秒以上表示される場合にのみ課金が発生します。
そのため、ユーザーがすぐに動画をスキップしたり画面を閉じたりした場合には、料金が発生しないため、コストを抑えながら広告運用を始めることが可能です。これにより、広告予算に制約がある場合でも安心して活用できるのが特徴です。
認知獲得におすすめ
アウトストリーム広告は、ブランドの認知度を高めたい場合や、幅広いリーチを獲得したいときに最適な広告形式です。この広告は掲載場所の制限が少ないため、SNSや他のオンラインメディアを通じてクリエイティブな内容が拡散されやすいのも魅力です。特に、視覚的に印象に残る広告素材を活用することで、多くの人々に商品やサービスの存在を印象付けることが可能になります。
アウトストリーム広告の3つのデメリット
アウトストリーム広告には多くのメリットがありますが、その一方で注意すべきデメリットも存在します。適切な対策を講じなければ、期待する効果を得られない場合があります。ここでは、主なデメリットについて解説します。
気づかれない場合がある
アウトストリーム広告の課題の一つは、ユーザーに認知されにくい点です。広告がWebサイトやアプリの外枠などに自然に掲載されるため、興味を持たないユーザーにとっては視覚的にスルーされる可能性が高いです。特に、広告内容がユーザーの関心や掲載されたコンテンツと関連性がない場合、目に留めてもらうのは困難です。
ユーザーの注意を引きつけるには、思わず視聴したくなるような魅力的な動画クリエイティブを制作することが重要です。ユニークで視覚的な要素を取り入れることで、広告効果を向上させることができます。
クリックやCV獲得につながりにくい
アウトストリーム広告は、コンバージョン（CV）の獲得に直結しにくい特性を持っています。広告が自動再生される仕組み自体はメリットですが、動画に興味がなければ、ユーザーがクリックやCVといった行動を起こす確率は低いといえます。そのため、視聴者の行動を促すためには、広告の内容を工夫する必要があります。
具体的には、ユーザーの関心や行動パターンを分析し、ターゲティングを絞り込むことが効果的です。また、アウトストリーム広告はテレビCMのように多様な層にリーチできる反面、広告成果を明確に把握するのが難しい傾向があります。広告を視聴し、その後クリックや購入に至る確率は低いため、事前に目標を明確にし、測定可能な指標を設定することが大切です。
最初から音声がミュート状態になっている
アウトストリーム広告の多くは、音声がデフォルトでミュート設定になっています。そのため、ユーザーが広告をタップしない限り音声が流れない仕様です。この特性を考慮し、音声なしでも内容が伝わるように、動画に字幕を付けたり、視覚的に興味を引く要素を強調することが求められます。
ミュート対策として、クリエイティブに工夫を加えることで、広告の訴求力を高めることが可能です。音声に頼らずとも伝えたい情報を正確に届けられるような設計が重要です。
アウトストリーム広告の費用・課金方式
アウトストリーム広告の特徴やメリット、注意点を理解した上で、導入時に気になるのが費用面です。特に「Google」と「Yahoo!」の広告費用の仕組みには違いがあります。それぞれの課金方式について詳しく説明します。
Google：10〜500円程度
Googleが提供するYouTube広告では、オークション形式で広告枠が決定され、費用は視聴単価に基づいて課金されます。アウトストリーム広告では、広告が1,000回表示されるごとに課金される「CPM方式」が採用されています。
この方式では、1回の表示あたりのコストは10〜500円程度が一般的な相場です。ただし、一般的なCPMとは異なり、「視認範囲のインプレッション課金」という仕組みが採用されています。この課金方式では、広告の面積が50%以上視認され、2秒以上再生された場合にのみ「1回表示」としてカウントされます。この仕組みにより、ユーザーが実際に広告を視認したときのみ課金が発生するため、コストを効率的に抑えることが可能です。
Yahoo!：数円〜数十円程度
Yahoo!におけるアウトストリーム広告も、オークション形式で広告枠が決定されますが、課金方式として「クリック課金型」と「ビュー課金型」の2種類があります。
- クリック課金型: ページがクリックされた場合に課金が発生し、1クリックあたり数円〜数十円程度の費用がかかります。
- ビュー課金型: 動画が10秒以上再生された場合に課金される仕組みで、10秒未満の再生では費用は発生しません。この方式により、興味を持たないユーザーへの無駄な課金を避けることが可能です。
Yahoo!の課金方式は、広告主のニーズに合わせて選択できるため、目指す目的に応じて柔軟に対応できる点が特徴です。
アウトストリーム広告利用時に意識すべきポイント
アウトストリーム広告は認知拡大に適した広告形式ですが、特有の注意点もあります。効果を最大化するために、以下のポイントをしっかりと意識して利用することが重要です。
1. 直接のCV獲得には向いていない
アウトストリーム広告は、主に「商品やブランドの認知を広げる」ことに重点を置くべき広告形式です。Webサイトやアプリの広告枠に掲載されるため、興味を持つ潜在層にもアプローチできますが、同時に広告に無関心なユーザーにも配信されます。このため、直接的なコンバージョン（CV）を期待するのは適切ではありません。
もしコンバージョンを目的とするのであれば、インストリーム広告を選択する方が効果的です。アウトストリーム広告は、認知拡大の役割を明確にし、他の広告形式と組み合わせて運用することをおすすめします。
3. モバイル端末にしか表示されない（Googleの場合）
Googleのアウトストリーム広告は、スマートフォンやタブレットなどモバイル端末専用の広告形式です。そのため、PCユーザーへのアプローチはできません。さらに、音声が流れないシチュエーションでは、自社商品の魅力を十分に伝えられない可能性があります。
たとえば、電車や飲食店などの外出先で動画が再生された場合、音声が再生されず視覚的要素のみで広告内容を訴求することになります。この制限を理解し、モバイル特有の利用状況に配慮した広告内容を制作することが求められます。
YouTube広告でアウトストリーム広告の出稿方法
アウトストリーム広告をYouTubeで出稿するには、まず広告動画をYouTubeにアップロード（非公開設定）しており、さらにGoogle広告のアカウントを取得していることが必要です。以下のステップに従って、アウトストリーム広告を出稿する具体的な手順を解説します。
1. キャンペーンの作成
最初にGoogle広告アカウントにログインし、ホーム画面の「新しいキャンペーンを作成」をクリックします。表示される「目標の選択」画面で、自社の広告目標に合致する項目を選びましょう。これにより、達成したい結果に基づいた広告設定が可能になります。
次に、キャンペーンタイプの選択画面が表示されます。ここでも自社のニーズに合わせたタイプを選択してください。
その後、キャンペーンのサブタイプとして「アウトストリーム」を選び、アウトストリーム広告の配信を設定します。
2. 全般設定
キャンペーンの概要が決まったら、詳細設定に進みます。最初に「キャンペーン名」を入力し、次に「入札戦略」で上限単価や目標単価を設定します。これにより、広告費用を適切に管理できます。
「予算と日程」の設定では、総予算が決まっている場合は「キャンペーンの合計」を、1日ごとの予算を設定したい場合は「日別」を選択しましょう。この設定で、広告配信にかける予算を効率的にコントロールできます。
3. ターゲットの設定
ターゲット設定では、広告を表示するユーザーを詳細に絞り込むことができます。「ユーザー」の設定項目を使い、年齢、性別、子供の有無、世帯収入などの属性を指定可能です。
また、オーディエンスターゲティング機能を利用すれば、ユーザーの興味やWeb上での行動に基づいたターゲティングが可能です。「コンテンツ」の設定では、特定のキーワードやトピックを指定することで、広告をより効果的に届けることができます。
4. 配信画面の設定
その後、見出しや「行動を促すフレーズ（例: 詳細はこちら）」を入力します。「コンパニオンバナー」では、YouTubeチャンネルの動画から自動生成された画像を選択し、広告のタイトルを設定してください。
設定が完了したら、最後にモバイル版のプレビューを確認し、正しく表示されていることを確認しましょう。これでアウトストリーム広告の設定は完了です。
効果的にアウトストリーム広告を活用する3つのポイント
アウトストリーム広告は、Webサイトなどの広告枠に表示され、コンテンツの流れを妨げない点が魅力です。しかし、広告が目に留まらなければユーザーに見てもらえない可能性があります。そこで、アウトストリーム広告を効果的に活用するための3つの重要なポイントをご紹介します。
- 最も伝えたいメッセージを明確にする
- ターゲットを的確に設定する
- 効果測定を行い改善を繰り返す
以下でそれぞれ詳しく解説します。
最も伝えたいメッセージを明確にする
効果的な動画広告を作成するには、まずユーザーに何を伝えたいのかを明確にすることが重要です。広告に多くの情報を詰め込みすぎると、視聴者にとって内容が伝わりにくくなるため、情報は絞り込む方が効果的です。
たとえば、自社製品を宣伝する場合、素材、デザイン、使用感、サイズといった要素を全て盛り込むのではなく、特にアピールしたいポイントに焦点を当てましょう。動画広告を通じて、ユーザーに知ってほしいことやブランドイメージを伝えることで、効果的なメッセージングが可能になります。
ターゲットを的確に設定する
アウトストリーム広告の成功には、ターゲットの具体的な設定が欠かせません。配信可能な媒体が多い一方で、適切な配信先を選ばなければ、広告効果が薄れてしまう可能性があります。
ターゲット設定の際には、既存顧客の分析や関連するSNS投稿の確認を行い、ユーザー層の年齢、性別、興味・関心を把握することが効果的です。これにより、配信媒体の選定だけでなく、ユーザーの目を引く広告内容を見極めることができます。
さらに、Google広告ではWi-Fiユーザーに絞ったターゲティングも可能です。モバイルデータ通信のみを利用するユーザーの場合、通信制限や速度低下によって動画が再生されないことがあります。Wi-Fiユーザーをターゲットにすることで、より多くの人に広告を見てもらえる可能性を高められるでしょう。
効果測定を行い改善を繰り返す
動画広告は出稿した時点で終了ではなく、効果測定と改善を繰り返すことが成功の鍵です。クリック率や顧客獲得単価（CPA）などを分析し、課題を特定して改善策を講じることで、広告のパフォーマンスを向上させることができます。
効果測定によって得られたデータを活用し、次回の広告に反映させることで、PDCAサイクルを回しながら広告戦略を最適化できます。こうした取り組みを継続することで、費用対効果を高めることが可能です。
まとめ
アウトストリーム広告は、認知拡大を目的とした効果的な広告形式であり、幅広いターゲット層へのリーチが可能です。ただし、直接的なコンバージョン獲得には不向きなため、ターゲット設定や効果測定、クリエイティブの工夫が重要です。最も伝えたいメッセージを明確にし、適切な媒体とユーザーに向けて配信することで、広告の効果を最大化できます。ぜひ、この記事を参考にしてアウトストリーム広告を活用し、ブランドや商品の認知度向上に役立ててください。
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