インフィード動画広告は、YouTubeのホーム画面や検索結果ページに表示される広告形式で、ユーザーの関心が高いタイミングでアプローチできる効果的な手法です。本記事では、インフィード動画広告の概要や特徴、運用のポイント、課金体系などについて詳しく解説します。
ブランド認知度の向上や購買促進を目指す企業にとって、インフィード動画広告は魅力的な広告オプションと言えるでしょう。適切な運用によって高い広告効果が期待できる一方、低評価やネガティブなコメントが付く可能性もあるため、注意点も押さえておく必要があります。インフィード動画広告の特性を理解し、自社の広告戦略に活かすヒントを得ていただければ幸いです。
YouTubeインフィード動画広告の概要
YouTubeインフィード動画広告は、YouTubeのホーム画面や検索結果ページに表示される広告形式を指します。ユーザーがYouTubeを閲覧している最中に自然と目に入るため、潜在顧客へのアプローチに優れていると考えられています。
インフィード動画広告は、ユーザーの関心事や視聴history と連携することで、商品やサービスを効果的にプロモーションできます。
YouTube広告の中でも、ユーザーエンゲージメントを最も重視した広告フォーマットであり、ブランド認知度の向上やブランドイメージの構築に有効な手段となっています。
インフィード動画広告の仕組みと特徴
インフィード動画広告の最大のメリットは、ユーザー体験を阻害せずに自然な形で広告を提示できることです。視覚的インパクトのある動画コンテンツは、テキストや画像だけの広告と比べて注目を集めやすく、高いエンゲージメント率が期待できます。
また、広告のクリック先を広告主のYouTubeチャンネルや外部のウェブサイトに効果的に誘導することで、ブランドへの興味関心を高め、コンバージョンにつなげることができます。
加えて、YouTube上で完結する広告は、動画コンテンツとシンクロすることで、ユーザーの関心が高いタイミングでアプローチできるため、マーケティング効果を最大限に引き出せます。
他の広告フォーマットとの違い
YouTube上の他の広告フォーマットとインフィード動画広告には、いくつかの相違点があります。例えば、動画再生前に表示されるインストリーム広告は、視聴者の注意を強制的に引くものですが、インフィード動画広告はユーザーの自発的な興味関心に基づいて露出されます。
そのため、押しつけがましさが少なく、よりナチュラルな形で広告に接してもらえるメリットがあります。
また、ディスプレイ広告と比較すると、動画ならではの豊かな表現力を活かした広告クリエイティブが制作できるため、よりディープなストーリーテリングが可能になります。
各広告フォーマットは、目的や戦略に応じて適切に選択することが重要です。特にインフィード広告は、ブランドイメージの強化を狙う際や、特定のコンテンツとの親和性を高めたい場合に効果的です。
インフィード動画広告のメリットとデメリット
インフィード動画広告は、商品やブランドを比較検討中のユーザーをターゲットにした広告活用に適しています。したがって、自社の商材を認知してもらうことを目的とするのではなく、自社の商材を購入する可能性の高いユーザーに対して、「購買促進」を目的とした利用がおすすめです。
インフィード動画広告のメリット
高いクリック率
インフィード動画広告は、ユーザーが視聴中の動画に関連性の高い広告を表示できるため、エンゲージメント率が高いとされています。
YouTubeの動画広告と言えば、一般的には動画コンテンツ上に表示される広告を連想するかもしれません。
これは、TrueViewインストリーム広告と呼ばれ、5秒後にスキップ可能な「スキッパブル広告」と、スキップ不可の「ノンスキッパブル広告」の2種類に分類されます。 いずれもユーザーが動画を視聴している最中に広告が流れるため、YouTube広告の中で最もエンゲージメント率が高いと思われがちです。
しかし、Googleの調査結果によると、動画コンテンツ内に広告を表示するTrueViewインストリーム広告と比べて、インフィード動画広告のクリック率は5倍も高いことが報告されています。
つまり、インフィード動画広告は、自社の動画を視聴してもらいたい場合に有効な手段だと言えます。
コスト削減の可能性
インフィード動画広告は、ユーザーに視認されてもクリックされない限り、広告費が発生しない仕組みとなっています。
課金形態の違いで比較すると、インフィード動画広告はクリックされなければ費用がかからない一方、バンパー広告などは動画が再生された瞬間に課金が発生します。
一方で、インフィード動画広告は、ユーザーに広告が表示されてもクリックされなければ費用が発生しないため、広告コストを抑えやすいのが特徴です。
チャンネル登録増加の期待
インフィード動画広告で配信される動画は、自社のチャンネルを通じて発信されます。
したがって、動画の内容が魅力的であれば、視聴者が自社の他の動画も見てくれる可能性が高まり、さらにはチャンネル登録につながる可能性もあります。
Googleの報告によれば、インフィード動画広告を通じて動画を視聴したユーザーは、24時間以内に同じ企業の他の動画を視聴する可能性が高いとされています。
つまり、インフィード動画広告は、一度の接触で終わらず、その後もユーザーとの継続的な関わりを促進する効果が期待できるのです。
インフィード動画広告のデメリット
視聴されないリスク
TrueViewインストリーム広告のように強制的に視聴させることができないため、インフィード動画広告はクリックされなければ再生されません。
商材の認知度向上を目的とする場合、インフィード動画広告よりもTrueViewインストリーム広告の方が適していると言えます。
前述の通り、インフィード動画広告は、自社商材の購入意欲が高いユーザーに向けて、「購買促進」を狙った活用に最適です。
認知度獲得を目指す場合は、TrueViewインストリーム広告やバンパー広告など、YouTubeの他の広告フォーマットを選択しましょう。
サムネイルとテキストのみでの訴求の必要性
TrueViewインストリーム広告では、ユーザーが動画を視聴中に広告を表示できます。
一方、インフィード動画広告が表示される場所の特性上、動画を視聴してもらうにはサムネイル画像とテキストのみでアピールしなければなりません。
情報量の観点では、動画が圧倒的に優れており、ある研究論文では、1秒の動画は静止画の30倍の情報量を有していると報告されています。
そのため、インフィード動画広告は、一般的な動画広告と比べると、ユーザーに強く訴求するのが難しいと言えるでしょう。
ただし、サムネイル画像やテキストを工夫することで、ユーザーの興味を引きつけやすくなります。
インフィード動画広告を利用する際に必要なもの
インフィード動画広告は、広告管理画面で設定する広告訴求（見出しと説明文）と、広告で配信するYouTube動画およびサムネイル画像が組み合わさって表示されます。
ここでは、広告管理画面上で配信に必要な入力項目や入稿基準について解説します。
YouTube動画のURL
まず、広告のクリック先となる動画を指定します。 広告主は、YouTubeチャンネルにすでにアップロードされた動画から選んで使用しますが、「非公開」に設定されている動画は、インフィード動画広告として配信できない点に注意が必要です。
アップロード後の動画の公開設定を「公開」または「限定公開」に変更しましょう。
非公開の動画URLを入力すると、「動画が見つかりませんでした」と管理画面で表示され、次のステップに進めなくなります。
インフィード動画広告として配信するには、YouTubeにオーガニック動画を事前に投稿しておく必要があります。
動画をYouTubeに投稿する際は、Google管理画面ではなく、「YouTube Studio」というクリエイターツールを利用して行います。
詳細な動画投稿方法については、以下のYouTubeヘルプをご参照ください。 参考：YouTube Studioの操作方法 -YouTube ヘルプ
チャンネル名
広告主のYouTubeチャンネルのチャンネル名を設定します。 チャンネル名は、YouTube Studioで確認・変更が可能です。
左側のメニューから[カスタマイズ] ＞ [基本情報] を選択し、チャンネル名と説明の下にある[鉛筆アイコン]をクリックすることでチャンネル名の確認・変更ができます。
参考：YouTube チャンネルの基本情報の管理方法 -YouTube ヘルプ
テキストの入稿基準
広告面に掲載されるテキストの入稿規定は以下の通りです。
| 種別 | 説明 | 文字数（半角） |
| 広告見出し | どの面でも必ず表示されます。ただし、一部のデバイスでは半角25文字（全角12文字）を超えるとそれ以降はテキストが省略される場合があります。 | 最大100文字（全角50文字） |
| 説明文１ | サムネイルや広告見出しで伝えきれなかった補足を説明文１で記載できます。 | 最大35文字（全角17文字） |
| 説明文２ | 説明文１の次に掲載される説明文です。 | 最大35文字（全角17文字） |
※説明文1と2は、YouTube の動画再生ページ（PC版）では表示されません。
インフィード動画広告の入稿手順
インフィード動画広告の概要と仕様が理解できたら、次は入稿方法について説明します。
キャンペーンの設定
まず、広告管理画面を開き、新しいキャンペーンを作成します。 キャンペーン目標は任意に選択し、キャンペーンタイプは「動画」、サブタイプは「カスタム動画キャンペーン」を選択して新規キャンペーンを作成します。 次に、[全体設定］を設定します。
①キャンペーン名を入力します。
②入札戦略は以下の2つから選択します。
ここでは例として、「上限広告視聴単価」を選択します。
- 上限広告視聴単価（動画の視聴回数1回あたりに課金される上限値）
- 目標インプレッション単価（1,000回の広告表示ごとに課金される仕組み）
③日別予算を指定します。
④「ネットワーク」を選択します。
※デフォルトで「ディスプレイ ネットワークの動画パートナー」のチェックボックスにチェックが入っていますが、インフィード動画広告は配信されません。
⑤「地域」と「言語」を設定します。
⑥コンテンツの除外設定を行います。
広告グループの設定
次に、広告グループを作成します。
⑦広告グループ名を入力します。
⑧広告のリーチ対象を設定します。
オーディエンスセグメントでは、興味関心や購買意欲、カスタムオーディエンスセグメントを活用してリーチ対象を設定します。
⑨広告の表示場所を指定します。キーワード、トピック、プレースメントからコンテンツ設定を行います。
広告の設定
最後に、動画広告（インフィード動画広告）を作成します。
⑩動画URLを入力するか、キーワード検索で広告のクリック先となるYouTube動画を選択します。
⑪「インフィード動画広告」を選択します。
⑫サムネイルを選択します。表示されているサムネイルのうち、左端はYouTube Studioで設定済みのもので、残りの3つは動画から自動生成されたものです。
⑬広告見出し、説明文1、説明文2、広告名を入力します。プレビューを確認しながら、広告の表示イメージを想定して入力します。
⑭入札単価を設定し、[キャンペーンの作成]をクリックして完了です。
インフィード動画広告を効果的に運用するポイント
ここでは、インフィード動画広告の運用における4つの重要なコツを紹介します。
サムネイルの重要性
画像引用元：動画広告フォーマットの概要 – YouTube ヘルプ
インフィード動画広告は、YouTubeに投稿された動画の間に表示されます。 広告をクリックしてもらうには、サムネイルよりも目を引くデザインが必要であり、それがインフィード動画広告の成功を左右する最も重要な要素です。
また、インフィード動画広告では、競合他社の広告だけでなく、YouTube上の動画もライバルとなります。
ユーザーは、サムネイルと見出しを見て、その動画を視聴するかどうかを判断すると考えられます。
したがって、インフィード動画広告においても、ユーザーの興味を引くようなサムネイルを設定することで、クリック率が上昇し、それに伴い視聴回数も増加します。 その結果、ブランド認知の拡大につながります。
インフィード動画広告のサムネイルの変更と編集は、YouTube Studioを使用します。広告管理画面上では行えません。
YouTube Studioでのサムネイルの変更・編集方法については、以下のヘルプページをご参照ください。 参考：YouTube Studio アプリ ヘルプセンター
なお、インフィード動画広告では、広告管理画面ではサムネイルの編集ができないため、Google広告のテスト機能を用いたサムネイルのクリエイティブテストは実施できません。
クリエイティブテストを行う際は、初週にサムネイルAを配信し、翌週にサムネイルBを配信するなど、期間を区切って広告効果を比較する方法が有効です。
見出しと説明文の文字数制限への注意
画像引用元：動画広告フォーマットの概要 – YouTube ヘルプ
サムネイルに次いで重要なのが、見出しと説明文です。 すべての広告文に共通することですが、広告が表示されるデバイスや広告枠によって、表示可能な文字数が異なります。 インフィード広告では、モバイル表示の場合、見出しに表示できる文字数が限られており、パソコン表示に比べて、より多くの見出し文が「…」で切り取られる傾向にあります。
画像引用元：動画広告フォーマットの概要 – YouTube ヘルプ
インフィード動画広告に限らず、重要な情報は先頭に配置するようにしましょう。
例えば、「今すぐチェック」などの動画を見たいと思わせるようなフレーズは、見出しの冒頭に入れることをおすすめします。
連携したYouTubeチャンネルの視聴者をターゲティングに活用
Google 広告とYouTubeチャンネルを連携することで、オーガニック動画の視聴者や高評価したユーザーなどをまとめたオーディエンスリストを作成できます。
このオーディエンスリストを配信対象としたリマーケティングも可能です。
例えば、自社のYouTube動画を視聴したことのあるユーザーに新商品の動画コンテンツを見てもらいたい場合などに活用できます。
YouTubeチャンネルとGoogle 広告を紐付けることで、以下のようなオーディエンスリストを作成できます。
- チャンネルの動画を視聴したユーザー
- 特定のチャンネルの動画を視聴したユーザー
- チャンネルの動画を広告経由で視聴したユーザー
- 特定の動画を広告経由で視聴したユーザー
- チャンネル登録したユーザー
- チャンネル ホームページにアクセスしたユーザー
- チャンネルの動画を高く評価したユーザー
- チャンネルの動画を再生リストに追加したユーザー
- チャンネルの動画を共有したユーザー
※上記リストの期間設定は1日から最大540日間までとなります。 また、上記リストのユーザーを除外設定して広告配信することも可能です。
YouTubeチャンネルとGoogle 広告のリンク方法
YouTube視聴者や登録者のオーディエンスリストを作成するには、YouTubeチャンネルとGoogle 広告をリンクする必要があります。
リンクする設定方法は以下の通りです。
YouTubeチャンネルとGoogle広告をリンクする方法は、YouTubeチャンネル側とGoogle広告側の双方から行うことができます。
1. YouTubeチャンネルからのリンク
- YouTube Studioにログインします。
- 左側のメニューから[設定]をクリックします。
- [チャンネル]タブを選択し、[詳細設定]をクリックします。
- [アカウントをリンク]セクションで、リンク名とリンクするGoogle広告の「お客様ID」を入力します。
- Google広告に共有するデータの設定を行い、[完了]をクリックします。
- これでリンクのリクエストが送信され、Google広告の管理者が承認するとリンクが完了します。
2. Google広告からのリンク
- Google広告にログインし、右上の[ツールと設定]をクリックします。
- [設定]セクションの[リンクアカウント]を選択します。
- リンクするサービス一覧からYouTubeを選び、[詳細]をクリックします。
- [チャンネルを追加]をクリックし、リンクしたいYouTubeチャンネルを検索またはURLを入力して選択します。
- チャンネルの所有権に応じて、以下のいずれかを選択します。
- 自分がチャンネルの所有者である場合: 「このチャンネルは自分で所有しています」を選択し、[YouTubeに移動]をクリックしてリンクを完了します。
- 他者がチャンネルの所有者である場合: 「このチャンネルは別のユーザーが所有しています」を選択し、チャンネル所有者のメールアドレスを入力して[リクエストを送信]します。所有者が承認するとリンクが完了します。
リンクが完了すると、YouTubeチャンネルの視聴者データを基にしたオーディエンスリストを作成できるようになります。
オーディエンスリストの作成方法
- Google広告の管理画面で、[ツールと設定] > [共有ライブラリ] > [オーディエンスマネージャー]を選択します。
- [+]ボタンをクリックし、[YouTubeユーザー]を選択します。
- オーディエンスリストの名前を設定し、対象とするユーザーの条件（例: チャンネルの動画を視聴したユーザー、チャンネル登録者など）を指定します。
- リストの有効期間を設定し、必要に応じて説明を追加します。
- 設定が完了したら、[保存]をクリックしてリストを作成します。
作成したオーディエンスリストは、Google広告のキャンペーンでターゲティングに使用できます。これにより、特定の視聴者層に対して効果的な広告配信が可能となります。
参考資料
視聴後のユーザー行動の分析
インフィード動画広告では、クリエイティブ別の広告動画視聴後のユーザー行動を確認できます。
具体的には、チャンネル登録者数、高評価数、同チャンネルの他の動画の視聴回数などを把握できます。
これらのデータを分析することで、次の施策につなげることができます。
例えば、広告の目的がブランド認知の向上であり、チャンネル登録者数の増加を目指している場合、クリエイティブ「広告#1」が、広告動画の視聴後に最も多くのチャンネル登録者を獲得できているならば、最も効果的な広告であると評価できます。
このような分析結果は、今後の広告訴求や動画の方向性を決める上で役立つでしょう。
低評価やネガティブなコメントが付く可能性
視聴者の中には、広告に対して否定的な印象を抱くユーザーも一定数存在します。インフィード動画広告は、サムネイルをクリックしない限り動画が再生されないため、視聴するかどうかはユーザーの自由です。しかし、それでも低評価を受けたり、ネガティブなコメントが投稿されたりするリスクは残ります。
インフィード動画広告では、広告を届けたいユーザーの年齢や性別、好みなどを選択できるため、このようなネガティブなアクションを防ぐために、本当に視聴してもらいたいユーザーにのみ広告が表示されるよう、適切な広告配信設定を行うことが重要です。
広告の評価が低いとリーチが減少してしまう
動画の視聴を最優先に考え、とにかく注目を引くために、動画の内容とまったく関係のないサムネイル画像を用意することを検討する人もいるかもしれません。 しかし、これはおすすめできません。
インフィード動画広告を含むGoogle広告では、広告の品質が高いほど広告費が下がり、リーチが拡大する仕組み*2になっているため、注目を集めるサムネイル画像によって広告がクリックされても、動画自体が評価されなければ広告費が増大します。
さらに、低評価や悪意のあるコメントが増えることで、YouTubeチャンネル全体の評価が下がる恐れがあります。その結果、関連動画や検索結果での露出が減少し、チャンネルの成長に悪影響を及ぼす可能性があります。
広告には、適切なサムネイル画像と動画を使用しましょう。 参考：Google広告ヘルプ『動画キャンペーン運用のヒント』
インフィード動画広告の費用と課金体系
インフィード動画広告では、クリックベースの課金形式が採用されており、動画広告の視聴1回あたりに支払い可能な金額を設定できます。 この支払い可能金額はCPV（Cost Per View）と呼ばれます。
例えば、インフィード動画広告の予算を1回あたり100円に設定した場合、ユーザーがクリエイティブをクリックして動画広告が再生されると、最大で100円の費用が発生します。
クリックされない限り費用は発生せず、支払い上限額を設定できるため、低予算でも広告出稿を開始できる点が大きなメリットと言えるでしょう。
まとめ
インフィード動画広告は、YouTubeのホーム画面や検索結果ページに表示される広告形式で、ユーザーの関心が高いタイミングでアプローチできる効果的な広告手法です。
サムネイル画像やテキストの工夫、YouTubeチャンネルとの連携によるオーディエンスターゲティング、視聴後のユーザー行動分析など、適切な運用によって高い広告効果が期待できます。
一方で、低評価やネガティブなコメントが付く可能性もあるため、適切な広告配信設定と品質の高い広告制作が重要です。
クリックベースの課金体系により低予算でも出稿可能なインフィード動画広告は、ブランド認知度向上や購買促進を目指す企業にとって魅力的な広告オプションと言えるでしょう。
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