YouTubeショート広告は、短尺の縦型動画を活用した今注目の広告手法です。幅広い年齢層のユーザーにアプYouTubeショート広告は、短尺の縦型動画を活用した今注目の広告手法です。幅広い年齢層のユーザーにアプローチできる利点があり、効果的な広告運用を目指す企業にとって大きな可能性を秘めています。本記事では、YouTubeショート広告のメリットやデメリット、制作のポイント、設定方法を詳しく解説。初心者でも実践しやすい手法を取り入れながら、広告効果を最大化するための具体的なアプローチをご紹介します。これからショート広告を活用したい方は、ぜひ参考にしてください。
そもそも「YouTube ショート」とは
YouTube ショートとは、YouTube上で視聴できる最大60秒の縦型動画（9:16）を指します。
短尺の縦型動画は TikTok の大ヒットをきっかけに広まり、スマートフォンでの視聴に適した画面比率と手軽にスキップできる仕様が特徴です。この利便性により、若年層を中心に短期間で普及しました。
YouTube ショートは、短尺縦型動画としては後発でしたが、膨大な YouTube ユーザー層を活用したことで2023年5月には前年比2倍以上の平均視聴回数を記録しました。
（参考：YouTube、国内の月間視聴者7120万人 年齢層拡大 | 日本経済新聞）
また、「ショート動画」という表現が用いられる場合もありますが、現在では「ショート動画」と言えば YouTube ショートを指すことが一般的です。それほどまでに、このプラットフォームは急成長を遂げています。
YouTube ショートに広告出稿できる
YouTube ショートへの広告出稿は2022年5月からスタートしましたが、当初はYouTube ショートに限定した広告配信は不可能でした。
その理由は、動画キャンペーンや P-MAX などの設定で、配信面を一括管理していたためです。これにより、ショート動画だけに広告を表示する設定ができなかったのです。
（参考：Google Marketing Live 2022 でのサービスに関する発表のまとめ | Google 広告ヘルプ）
しかし、2023年12月の「動画リーチキャンペーン（VRC）」のアップデートにより、YouTube ショート専用の広告配信が可能になりました。これにより、広告主はショート動画の特性を活かしたターゲティングが実現しました。
（参考：動画リーチ キャンペーンで新たに利用可能になったフォーマットを使って認知度を最大限に高めましょう | Google 広告ヘルプ）
また、「YouTube ショート広告」という言葉は、YouTube ショートという配信面に広告を出すことを指しますが、Google 広告内にその名前のキャンペーンタイプが存在するわけではありません。この点を理解しておきましょう。
YouTubeショート広告のメリット
これまで解説してきたとおり、YouTubeショート広告は今後の成長が大いに期待される広告形式です。視認性が高く、多くのユーザーに届きやすい点が注目を集めています。ここでは、YouTubeショート広告の具体的なメリットについて詳しく見ていきます。
不快感を与えにくい
一般的なYouTube動画の横型広告では、視聴前や再生途中で広告が挿入されます。この場合、スキップまでに数秒待つ必要があり、ユーザーによっては視聴体験が妨げられると感じることも少なくありません。その結果、「続きが早く見たい」「邪魔された」という印象を与え、広告への関心が薄れるケースもあります。
一方、ショート広告はスワイプ操作で簡単にスキップ可能であり、関心のないユーザーに嫌悪感を抱かせにくいのが特徴です。逆に目を引く内容であれば自然に詳細を見てもらえるため、ストレスを与えず広告を届けやすい点が大きな利点といえます。
膨大な利用者数を誇る
総務省の調査によると、日本国内のSNS利用率でYouTubeは87.1％と高い数値を記録しています。利用率のランキングではLINEに次いで2位であり、InstagramやX（Twitter）、TikTokを上回る規模です。
（参考：令和4年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査）
さらに、YouTubeの特性として通常の長尺動画とショート動画を併用して楽しむユーザーが多いことが挙げられます。このため、他の動画プラットフォームより広告視認の可能性が高いと考えられます。また、ショート動画の収益化が進んだ2023年以降、プラットフォームとしてショート動画に力を注いでおり、今後もさらにユーザー基盤が拡大する可能性があります。
幅広い年齢層にリーチできる
総務省の調査では、10代から50代の全世代で8割以上がYouTubeを利用しており、60代でも66.2％の利用率が確認されています。この結果から、幅広い年齢層が利用するプラットフォームであることが明らかです。
（参考：令和4年度 情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査）
一方、InstagramやTikTokは若年層が中心であるため、YouTubeショート広告は他の媒体に比べ、年齢層を限定せず広範なターゲットにリーチできる点が強みです。さらに、多様な商材に対応しやすい点も、YouTubeショート広告ならではのメリットといえるでしょう。
YouTubeショート広告のデメリット
YouTubeショート広告には多くのメリットがありますが、いくつか注意すべきデメリットも存在します。以下にその具体例を挙げますので、事前に確認しておきましょう。
また、有料プランの加入者は広告オフやバックグラウンド再生が可能で、こうしたユーザーには広告が届きにくい点も挙げられます。ただし、これは全体の数％程度と考えられており、大きな影響を及ぼす可能性は低いと判断されます。
「しつこさ」を感じさせる場合がある
ショート広告はスワイプで簡単にスキップできるため、視聴の妨げになる印象は少ないものの、再生時間が短い動画が連続する特性上、広告の頻出により「しつこい」と感じられるリスクがあります。
さらに、広告の表示は媒体側のターゲティングアルゴリズムに基づいており、適切な視聴者と判断された場合、同じ広告が何度も表示されることがあります。これがユーザーに不快感を与える原因となり、広告効果を下げる可能性もあるため注意が必要です。
制作に手間と時間を要する
YouTubeショート広告用の素材は短尺動画であっても、静止画広告に比べ制作工数がかさむのが課題です。横型動画をそのまま流用することも可能ですが、縦型コンテンツが主流の中で横型広告は視覚的に違和感を与え、効果が薄れる場合があります。
そのため、YouTubeショート広告専用の縦型動画を制作する必要があり、これがコストや手間を増加させる一因となります。特に、効果的な動画を作成するには企画や編集を繰り返す迅速なPDCAが求められます。
リソースが不足している場合や初めての試みでは、制作から運用まで支援する専門企業や広告代理店に相談する選択肢も検討すべきです。迅速な対応を行える体制が、広告効果の向上につながるでしょう。
YouTubeショート広告成功のコツ
YouTubeショート広告で効果を最大化するには、どのようなコンテンツを制作すべきかが重要です。ここでは、広告制作における基本的なポイントを具体的に解説します。
ストーリー性を持たせる
YouTubeショート広告は、他の投稿動画に自然に馴染みやすく、視聴者に没入感を与えやすい利点があります。しかし、簡単にスキップされるため、興味を引き続けるコンテンツ作りが欠かせません。
視聴者を引き込むには、短尺動画であっても起承転結を意識したストーリー性のある内容を取り入れるのが効果的です。「続きが気になる」と思わせる構成を工夫し、視聴時間を伸ばすことが重要です。
冒頭と締めで強い印象を与える
ショート広告では、冒頭の数秒が勝負です。視聴者がスワイプせずに広告を見続けるためには、一瞬で興味を引きつける演出が必要です。
たとえば、視聴者の悩みに共感する言葉や驚きを与える映像を最初に提示することで、強い関心を引き出すことができます。また、「自分のことだ」と思わせるメッセージを組み込むことで、自然と次の内容を見たくなる心理を刺激します。
静止画を活用した効果的な動画制作
過去に成功した静止画広告がある場合、それを動画に編集して活用するのは効果的な方法です。具体的には、効果的なキャッチコピーを音声化したり、既存のデザインを動画として再構築することが可能です。
さらに、全編を動画にせず、映像内に静止画を織り交ぜると、視覚的な変化が加わり、視聴者の興味を引き続ける工夫となります。この方法により、既存の素材を効率的に再活用できます。
ABCDフレームワークを活用
ABCDフレームワークは、YouTube公式が推奨する動画広告の制作手法で、以下の要素を組み合わせて構成します：
- Attention（注目）：視聴者の関心を瞬時に引きつける要素を設定
- Branding（印象付け）：ブランドやロゴを効果的に見せ、記憶に残る演出を行う
- Connection（関連性）：視聴者に対し具体的な利益や価値を明確に伝える
- Direction（行動促進）：購買や申込などの行動を促す具体的な提案を行う
これらの要素をバランスよく取り入れることで、広告効果が飛躍的に向上します。
Google広告動画テンプレートを活かす
Google広告のアセットライブラリ機能を活用すれば、既存のテンプレートを利用して効率的に動画広告を作成できます。テンプレートを基に、必要な映像やテキストを組み込むだけで制作が可能です。
専用ツールがなくてもGoogle広告の管理画面で編集が行えるため、手軽に利用できます。ただし、CV向上を目指す場合は、ターゲットの購入心理を踏まえた企画やシナリオ作成、適切なBGM選定などが求められます。
さらに、広告配信後は結果を分析し、改善を繰り返すことが重要です。必要に応じて、制作から運用まで対応する専門企業や広告代理店への外注も検討する価値があります。
YouTubeショート広告の出し方、設定
YouTubeショート広告を配信するには、いくつかの設定と条件を満たす必要があります。ショート動画で広告を表示するには、縦型動画アセットを動画アクションキャンペーン、アプリキャンペーン、またはP-MAXキャンペーンに追加することで、ショート動画に最適化された形式で配信されます。
設定①：目標の選択
まず、広告の目的に応じて以下のいずれかを選択します：
- 販売促進
- 見込み顧客の獲得
- ウェブサイトのトラフィック
または、目標を選択せずにサブタイプで「コンバージョンの促進」を直接選択することも可能です。
設定②：キャンペーンタイプ
次に、配信形式に応じて以下のいずれかのキャンペーンタイプを選択します：
- 動画
- P-MAX
- アプリ
これにより、ショート動画広告に対応した形式が設定されます。
設定③：キャンペーンのサブタイプ
次のステップでは、「コンバージョンの促進」をサブタイプとして選択します。この設定により、ショート動画広告が目標達成に適した形式で配信されます。
設定④：広告の設定
最後に、YouTubeにアップロード済みの動画URLを入力し、フォーマットタイプで「ショート動画」の有無を指定します。この設定により、ショート動画形式で広告が表示されるようになります。
YouTubeショート広告動画の作成（Google広告動画テンプレート）
YouTubeショート広告やスキップ不可のインストリーム広告のように、縦型動画が推奨されるフォーマットが増加しています。Googleが提供する動画作成テンプレートは、パフォーマンスを最大限に引き出せる構成になっているため、積極的に活用することをお勧めします。
作成①：ツールと設定「アセットライブラリ」
まず、Google広告の管理画面にアクセスし、「ツールと設定」→「アセットライブラリ」を選択します。ここで動画素材の管理が可能です。
作成②：新規作成「動画」
次に、「新規」→「動画」→「動画を作成」を選びます。この操作で新しい動画広告の作成を開始できます。
作成③：テンプレートの選択
テンプレート選択画面で縦型テンプレートを選びます。各テンプレートには推奨されるキャンペーン目的の説明が記載されているため、目的に合ったテンプレートを参考に選択してください。
作成④：項目入力
テンプレートのナビゲーションに従い、必要な情報を入力していきます。例として、見本用にアップロードされたロゴや画像を使用できますが、既存のレスポンシブ広告などで使用している素材をそのまま活用することも可能です。これにより、効率的に動画広告を作成できます。
まとめ
YouTubeショート広告は、短尺動画の特性を活かし、幅広いユーザーにリーチできる効果的な手段です。本記事で紹介した設定方法や制作ポイントを参考に、ストーリー性や適切なフォーマットを取り入れた広告を作成すれば、高い成果が期待できます。特に縦型動画やGoogleのテンプレートを活用すれば、効率的にパフォーマンスを向上させることが可能です。これからYouTubeショート広告を始める方は、ぜひ行動に移し、成功への一歩を踏み出しましょう。
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